全国宣传部长会议5日在京召开。中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇出席会议并讲话。

在讲话中，蔡奇强调了五个“着力”和七个方面的工作。其中包括，做好新闻舆论工作，把经济宣传摆在重要位置，加强舆情应对与舆论引导，压实意识形态工作责任制，巩固壮大自信自强、团结奋进的主流思想舆论。

在整篇讲话中，“把经济宣传摆在重要位置”是一句具有现实意义的表述。这并非简单地要求增加经济报道的数量，而是意味着经济形势、宏观政策、产业走势、资本市场运行，已经被明确纳入意识形态和舆论治理的核心范畴。其深层含义在于：经济运行不仅是技术问题，更是预期问题和信心问题。

加强经济宣传和舆论引导，是党中央强调的一项政治任务。从传播学角度来讲，经济方面的宣传报道对专业性要求更高。不仅需要对经济的发展情况和市场特点进行系统分析，也需要把握传播规律，构建全媒体传播体系，增强传播的效果。

但是，在经济宣传中也存在这样的现象，由于受专业、立场、认知、流量的影响，经济报道也会出现偏差、甚至谬误，带来不良的影响。因此，在进行经济宣传时，避坑就显得非常重要。

一是，避免对政策的误读。

部分经济宣传从业者缺乏经济理论素养与专业知识，导致政策解读存在偏差、案例分析流于表面。还有一些媒体为了显示自己的与众不同，喜欢标新立异。当一个政策出来时，片面解读，只见树木，不见森林，事实上却造成了政策解读的错误。

例如，2021年11月，商务部的例行文件《关于做好今冬明春蔬菜等生活必需品市场保供稳价工作的通知》中提到：“鼓励家庭根据需要储存一定数量的生活必需品”。这一句话被很多媒体迅速做成了标题，在网络上广泛传播，造成公众对于粮食短缺的误解！

之所以出现上面这种现象，说到底是经济宣传水平不高，专业能力不足，核心功能发挥不出来。

二是，避免低级红，高级黑。

引导经济舆情，当然要唱响主旋律，但如果正确的话不在正确的时机，不用正确的方式来说，就很难取得预期效果。甚至出现低级红，高级黑的现象。

例如，有的地方遭遇几十年不遇的自然灾害，果树遭受毁灭之灾，近乎绝产，老百姓都愁眉苦脸寻找出路。如果这个时候再报道该地区果树大丰收、产值多少多少万。显然不符合实际，很容易引发舆情。

因此，引导也要讲究方法，情绪对立严重的时候，要有共情之心，要能设身处地梳理公众诉求，回应公众关切，解决公众的实际问题。然后再进行引导，这样效果反倒更佳。

三是，避免把谣言当成新闻。

这个在资本市场的新闻报道中比较常见，比如捕风捉影某企业高管被带走造成股价大跌，还有发布虚假的利好信息带动股价上涨等等。

2021年9月份，网络上突然流传一张所谓中国人民银行网站发布“风险提示”的图片，声称人民银行将对全国地区各大银行展开个人储户用户排查业务。很多媒体没有去核实信息的真伪，就把这个谣言编成新闻发了出去，最后央行被迫专门辟谣并报警。

在网络空间，除了资本市场，涉企的谣言也很多。例如，今年11月份，四川互联网举报辟谣平台公布了5起涉企网络谣言典型案例。这些报道以“断章取义”“嫁接拼凑”“标题党”等方式炮制虚假消息，抹黑造谣诋毁企业和企业家的谣言信息，误导网民认知，造成社会恐慌，扰乱网络秩序。

这对经济宣传的启示是，不管多么吸引眼球的消息，在报道之前一定要核实真伪。

四是，避免片面追求流量，忽视专业性。

现阶段人们的阅读喜好偏向“轻阅读”和“碎片化阅读”，经济新闻具有较高的专业性、深度和精度，严谨的经济报道往往不是流量高地。有的媒体为了一时的流量，逐渐抛弃严谨性和专业性，客观事实开始让位于迎合大众自嗨的口号。

有的宏观经济报道，没有理性分析，也没有专业知识，从头看到尾全是情绪宣泄。有的更是用偏激的观点只讲一面，不讲另一面，根本不考虑经济的复杂性。

“经济发展有自身的规律，引导舆论要遵循规律”。一个经济事件中包含着非常复杂的信息，不能用简单的逻辑、单线的分析、碎片化的文章呈现，而是需要严肃严谨的层层递进的逻辑链条来说明白。经济宣传本身充满着预期管理的味道，要引导公众对政策有预期、对经济发展有预期。