让农村消费不断扩容升级
扩大内需，提振消费，农村潜力巨大。中国消费者协会日前发布的《2022年农村消费环境与相关问题调查报告》显示，我国农村居民对当前农村消费环境的综合满意度为75.35分，总体表现良好，同时在快递到村、售后服务等方面仍有较大提升空间。（旗帜注释：报告提出，全面推进乡村振兴。坚持农业农村优先发展，坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动。从乡村消费的具体场景来看，《报告》显示当前我国农村居民最主要的消费场景依然发生在本地线下，40.9%的受访者平时首选位于本村的商店、超市进行消费，接近两成的消费则发生在本村附近的集市、农贸市场（19.8%）。选择在电商平台网络购物的消费者占比仅为9.7%。）
近年来，在跟农民朋友交流时，常会听到这样的感慨：“自家农产品销路不愁，挣了钱谁都想多买点好东西”“以前吃穿用度将就能用就行，现在是讲究啥好买啥”。乡亲们消费观念的变化，折射出农村消费升级趋势明显，正从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。统计显示，我国农村消费品零售额、农村居民人均消费支出、农村网络零售额均保持快速增长；从消费类别看，汽车、家电、数码产品、美妆产品等升级类产品和服务型消费在农村的增长较快。（旗帜注释：乡亲们消费观念正从传统生产型消费向发展型消费转变，品质化、个性化消费成为越来越多农民的新追求。）
消费观念变化的背后，有着深层次原因。在各项强农惠农富农政策支持下，农民收入持续较快增长。腰包越来越鼓，让农民能消费、敢消费。2022年农村居民人均消费支出16632元，比2012年增加了近万元。城乡公共服务和基础设施的不断升级，也有助于农民扩大消费。农村水电路网等基础设施继续往村覆盖、向户延伸；农村物流、通信网络等新型基础设施不断建立完善；县里建起大型购物中心，镇上有综合超市，村里有便民商店……制约消费的短板加快补齐，农民朋友的消费意愿也水涨船高。（旗帜注释：消费观念变化的背后的原因：农民收入持续较快增长、基础设施往村覆盖、向户延伸；新型基础设施不断建立完善……制约消费的短板加快补齐，农民朋友的消费意愿也水涨船高。）
在国民经济循环中，消费是最终需求，是连接生产、流通、分配的关键环节。我国乡镇和村两级消费市场占全国总体消费市场的38%。随着农民收入持续增长，农村消费加快升级，预计每年可新增2万亿元左右消费需求。今年的《政府工作报告》提出“着力扩大国内需求”，并作出“完善农村快递物流配送体系”等部署。农村市场潜力巨大，是未来扩内需、稳增长的重要抓手。适应农村消费新变化，要在加快激活农村市场、改善农村消费环境、释放农村消费潜力、推动农村电商高质量发展等方面拿出更多实招硬招，不断畅通工农城乡循环、促进国内大循环。（旗帜注释：农村市场潜力巨大。对策：要在加快激活农村市场、改善农村消费环境、释放农村消费潜力、推动农村电商高质量发展等方面拿出更多实招硬招，不断畅通工农城乡循环、促进国内大循环。）
需要看到的是，与不断增长和升级的需求相比，农村消费市场有效供给仍存在短板。一些乡村商业设施尚不发达、商品种类不够丰富、服务方式相对滞后；还有一些农村地区地域广阔，农民生活相对分散，物流配送“最后一公里”难题还比较突出。在农村电子商务方面，商品退换货服务在农村比较匮乏。针对种种问题，既需要从供给侧加强商业资源调度配置，加快推进乡村物流快递配送体系建设，也需要从消费侧完善服务配套和维权体系，不断提高农村商业的丰富性、便捷性、安全性。（旗帜注释：《报告》显示，农村消费环境目前仍面临一些问题和障碍。与中国消费者协会开展的2021年100个城市的消费者满意度综合得分80.59分相比，农村消费者2022年75.35分的满意度得分相对较低，城乡消费环境的差距依然存在，农村消费环境的改善仍有很大的提升空间。
具体来看，物流配送和供给短板较为明显。在农村快递、物流配送体系建设上，31.0%的受访者认为所在地缺少电商服务点和快递点，30.7%的受访者则认为农村电商快递配送慢是最迫切需要解决的问题。在农村消费供给上，29.7%的消费者表示农村实体店可购买的商品种类少，21.8%的消费者表示农村缺少像城市一样的连锁品牌商业设施，加上物流配送不便以及农民收入相对有限等因素，农村物价上涨、消费价格偏高的问题不容忽视。近几年来，我国乡村市场网点增加，冷链基础设施较多，但农村流通要素分散，从某种意义来说，已经不缺资源缺整合，但需要加强体系建设、系统建设、链式发展。）
在强国建设、民族复兴的新征程，让农村消费不断扩容升级，既要从供给端和流通渠道发力，着力改善农村消费硬设施、优化软环境；也要千方百计让乡村产业更兴旺，农民就业更稳定、收入能增加。城乡要素流通顺畅，农村消费市场活力不断激发，必能发挥好消费对经济增长的基础性作用，让消费在构建新发展格局中展现更大作为。（旗帜注释：要推行“数商兴农”的手段，通过加大力度建设农村互联网与物流基础设施，提高农村电商及物流站点的覆盖率，并针对农村市场流通网络不畅等问题来推动流通环节的升级，进而改善农产品产销问题，为农业农村的生产发展、乡村产业的振兴以及农民的增收致富和农村消费市场的壮大助力。）
